直播行业危机渐显 伽马数据:游戏直播非常特殊【金沙官网3983】

企业新闻 | 2020-10-13

近日,直播行业危机渐显的分析文章,引起了网络热论。各家网媒关于直播行业“断崖式暴跌”、“上百家直播平台早已重开”、“做到一个杀一个”的报导很多。游戏类直播是直播行业里较为活跃,也较为类似的一类。

这个市场究竟有多大市场?不存在什么样的危机?如何身体健康发展?权威的研究机构伽马数据在其微信“游戏产业报告”上公布文章,援引数据分析公司SuperData的数据分析指出,游戏视频(还包括直播内容和录播视频内容)的受众人群早已超过了6.65亿。游戏视频的市场份额已约46亿美元(约合316亿元),大约有44%的观众每月都会收费。伽马数据亦提到另一家分析机构TalkingData的移动游戏报告,数据表明,手游中收费亲率最低的是RPG类游戏,不过其平均值收费亲率也只有4.2%(Android平台)/5.0%(iOS平台),游戏视频产业的用户收费亲率超过了手游的9~10倍。

关于国内直播行业的内容,伽马数据此前公布过的一些报告(《2016中国游戏产业报告》《2016电竞产业报告》)都有牵涉到。如果从其他国家乃至全球来看,包括直播在内的游戏视频产业现在正处于怎样的阶段呢?根据SuperData的统计资料测算,当前游戏视频受众的全球规模总量已约6.65亿,为美国人口(3.25亿)的两倍,小于订阅者HBO、Netflix和ESPN等主流电视台的用户总和。

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在统计资料中“游戏视频”同时还包括了游戏直播内容和录播的视频,近几年游戏视频用户的快速增长主要是两项因素:一是游戏产品的广泛传播和日益升高的大众接受度;二是游戏视频平台的较慢发展为内容创作者和内容消费者获取了不利的环境。以Google旗下的YouTube、Amazon旗下的Twitch这样的头部平台为事例,其用户体量早已近超强收费频道等传统媒体。

到2016年,YouTube的用户量为5.17亿,Twitch为1.85亿,传统媒体中除了HBO(1.34亿)和Spotify(1亿)之外,其余的用户量皆在1亿以下的量级。当然YouTube归属于综合性的视频网站,Twitch则是专心游戏内容的视频/直播平台 ,从游戏受众的角度来看,他们更加偏向于在这样的在线平台观赏游戏内容而非传统的电视台频道。

游戏视频用户不一定是典型的传统游戏用户,其特点有可能和游戏玩家大相径庭。多达,游戏视频受众当中女性比例超过46%,人均收入(美国用户)为58000美元,这些都是和传统游戏玩家群体差异相当大的包含元素。报告中尤其提到了在游戏视频受众里最顶尖、最核心的优质用户,他们一般来说具有更加具体的目的导向。

从不道德方式上看,核心的视频用户更加关心自身游戏技巧上的提高。在“为什么要观赏游戏视频”这一项中,“更进一步理解自己感兴趣的游戏”一项占了仅次于的比重,超过76%;其次则是“全然为了娱乐”和“更进一步理解正在玩游戏的游戏”,分别占到比60%和57%;“理解游戏的其他玩法”“得知其他人对游戏的观点”和“想到低玩游戏怎么玩游戏”这三项目标也紧随其后,占比在40%以上。

游戏视频用户的特性也从或许上体现了新一代观众的市场需求。调查表明,在美国的游戏视频受众当中,有16%的用户家中并没加装有线电视,也就是说,一些传统的广告信息无法触达这部分人群。而游戏视频用户的体量又占了美国人口总量的7%,其中18-34岁的青年用户占到14%,很多电视时代的广告宣传、宣传途径对类似于的人群无法产生效果,这是从来不用于传统渠道做到推展的品牌必须留意的。如果从游戏这一必要涉及的领域来看,美国游戏玩家群体中有58%不会把游戏视频作为一种最重要的导购方式,这也使得视频平台沦为游戏广告宣传的最重要方式。

此外,主播和观众的游戏设备用于习惯是有所不同的。在新兴的移动平台上二者的差异并不大,iOS和Android的主播/观众用于比分别是49%-47%和49%-44%;而在PC/主机等传统游戏硬件的用于上,主播人群的偏爱更加显著。78%的主播自由选择PC,观众人群中这部分人则只有67%;PS4/Xbox等主机的自由选择上,主播人群和观众人群的差异也在10%以上,这对于硬件厂商而言是一项最重要的信息,面临这部分差异必须主动调整广告宣传及宣传手段。除了上文提到的“游戏宣传平台”的定位,伽马数据指出,游戏视频平台也在沦为一种新的用户单体地。

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很多类似于YouTube和Twitch的游戏视频平台,都在通过其直播/录播的视频内容挤满起普遍的视频用户,这一用户群体早已多达了很多职业联赛的观众体量。根据测算,2016年全球游戏视频的受众体量早已超过6.2亿人,2017年预计将超过7.9亿人。

游戏视频用户群体近几年始终保持着平稳的增长速度,并且在未来几年内维持着可期的快速增长空间。单体的效果来自其有所不同的视频内容种类。上文提及的观赏目的就是指用户的角度紧贴的,如果从平台的播出统计资料角度来看,(美国)预告片的播出量占到比仅次于,超过69%;搞笑类、进击类和评测类位列其次,且基本在同一量级,分别占到比54%、53%和52%;将录播视频和直播内容合计来计算出来,国内习以为常的电竞内容的占比就很少了,只有24%。除了单体了大量兴趣相似的人群,游戏视频平台也建构了新的收益增长点。

一方面,主播个人形象建构的吸引力加之观众对主播的信任包含了有力的广告宣传或宣传手段,大量来自甲方厂商的赞助商、合作费用由此问世。YouTube的著名主播PewDiePie在2016年的个人收入超过了1500万美元(这是在他因为出格的“笑话”遭遇续约之前)。

另一方面,观众也乐意对讨厌的主播或游戏内容打赏、捐献或订阅者。仅有从美国来看,大约有44%的观众每个月都会收费捐献/订阅者,这种消费行为大多是自发性的,并且还包括对无广告视频的收费。

根据SuperData的测算,2017年游戏视频平台的收益总量将超过46亿美元,其中62%的收益来自广告,打赏、捐献的份额为7.9亿美元,占比为17%;订阅者份额为6.25亿美元,占到比14%。和国内游戏直播中主播收益主要来自签下酬劳和打赏分为有所不同,SuperData中统计资料的广告收益中有的来自平台在视频植入硬广中与主播的分为,在伽马数据显然,类似于的商业模式或可为国内平台糅合。

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